בחירת משרד פרסום לצורך קמפיין כזה או אחר מחייבת כמובן תשומת לב רבה. אמנם לא מדובר בחוזה ל-20 שנה, אולם גם אין זו רכישה מזדמנת. הקשר בין המפרסם לבין משרד הפרסום הנבחר הוא בהחלט משמעותי מאוד, שכן ראשית, בכל קמפיין פרסומי שהוא מושקעים לא מעט משאבים ובראשם כמובן זמן וכסף, שנית, מידת האפקטיביות של השיווק, בין אם זה המקוון ובין אם זה המתבצע אופליין, משפיעה באופן דרמטי על העסק ואף עשויה במקרים מסוימים לחרוץ את גורלו, ושלישית, קמפיין פרסומי איכותי לא רק מגדיל את מאגר הלקוחות של המפרסם ואת רווחיו אלא גם עוזר לו להבין טוב יותר את החזון שלו, את הבחירות האסטרטגיות שלו ובאופן כללי להתנהל בצורה מושכלת יותר.